A eficacia da imagem dos grandes patrocinadores nos eventos esportivos- The effectiveness of the image of the major sponsors at sporting events

A copa do mundo de futebol, bem como a copa das confederações nos levam a refletir a efetividade dos grandes patrocinadores, que gastarão milhões de dólares para associar a sua marca ao evento. Existe a dificuldade de mensurar o quanto a marca ficou na cabeça das pessoas.


Um exemplo recente é a superbowl, e todo mundo está focado no resultado do Grande jogo. Como prever quem vai marcar os pontos principais? Eu não estou falando sobre a disputa de futebol. Eu não estou nem falando de qual anúncio será mais popular. Eu estou falando sobre o patrocínio mega-dólar e contratos de publicidade de publicidade que as empresas vão fazer como parte integrante de seus planos de marketing de 2012.

Dado que tais acordos podem chegar a centenas de milhões de dólares quando a mídia de compra e outros custos são contados para cima-para além das dezenas de milhões comprometidos com a verdade assinar contratos publicitários - é claro que ter as informações mais precisas sobre quais patrocínios e endossantes será mais eficaz é extremamente importante.
Até agora, os anunciantes não tiveram meios cientificamente confiáveis ​​para medir o valor de patrocínios, incluindo atletas e celebridades que seria o porta-vozes mais eficaz para uma marca ou produto. As chamadas respostas articuladas, obtidos através de pesquisas e grupos focais, foram os únicos métodos disponíveis. Suas deficiências estruturais, bem como metodologias de pesquisa de mercado são bem conhecidos. Mas agora o teste neurológico pode descobrir, com precisão científica e confiabilidade, exatamente o que patrocínios e endossantes que funcionará melhor para cada marca e valer os seus multi-milhões.
Medindo a nível subconsciente usando sensores cerebrais full-EEG pode dar comerciantes uma leitura extremamente precisa de atributos spokespeoples ', como bem eles correspondem atributos da marca, e como eles ressoam com os consumidores. Da mesma forma, as medições podem ser feitas para determinar a eficácia dos patrocínios próprios.
Um excelente exemplo do poder de testes neurológicos para descobrir e explorar esses dados profundamente submersos é um estudo NeuroFocus fez sobre o patrocínio da Visa Jogos Olímpicos de Inverno. Nós medimos as respostas dos consumidores a mensagens subconscientes da Visa em múltiplas plataformas, incluindo o seu website Jogos Olímpicos, página no Facebook, e campanha de TV.Os achados revelaram uma grande quantidade, a partir da respectiva eficácia de cada plataforma em termos de geral "elevador marca", a que gerou a intenção forte de compra, a forma como os consumidores masculinos e femininos responderam à celebridade voice-over na campanha de TV, entre muitos outros resultados.
Capturando os graus de atenção, envolvimento emocional e retenção da memória que o patrocínio consumidores de adjudicação e endossantes de antecedência de cometer somas substanciais é obviamente uma win-win. Patrocinadores benefício de fazer os mais inteligentes decisões estratégicas; endossantes benefício de saber que sua participação vai encontrar o melhor acorde com o público e os consumidores beneficiam de mensagens que achar relevante, envolvente e gratificante.
Nós todos temos nossos favoritos conscientes, mas apenas o nosso subconsciente sabe que patrocínios e endossantes realmente capturar nossas imaginações, criar impressões duradouras, e construir brand equity. Medindo a nível subconsciente do cérebro permite agora que os profissionais de marketing para fazer as mais eficazes decisões estratégicas de patrocínio e, o melhor casamento entre endossante e marca.
No final, o cérebro (e não o coração) sabe melhor que pertence a essa caixa de cereal.

The football World Cup and the Confederations Cup lead us to reflect the effectiveness of major sponsors, who will spend millions of dollars to associate their brand with the event. There is the difficulty of measuring how the brand was in people's minds.

A recent example is the superbowl and everybody’s focused on the outcome of the big game. So who do you predict will score the big points? I’m not talking about the football matchup. I’m not even talking about which advertisement will be most popular. I’m talking about the mega-dollar sponsorship and advertising endorsement deals that companies will make as an integral part of their 2011 marketing plans.

Given that such deals can reach into the hundreds of millions of dollars when media buying and other costs are counted up– in addition to the tens of millions committed to actually signing endorsement deals – it’s clear that having the most accurate information about which sponsorships and endorsers will be most effective is critically important.

Until now, marketers have had no scientifically reliable means to measure the value of sponsorships, including which athletes or celebrities would be the most effective spokespeople for a brand or product. So-called articulated responses, gained through surveys and focus groups, have been the only methods available. Their structural shortcomings as market research methodologies are well-known. But now neurological testing can discover, with scientific precision and reliability, exactly which sponsorships and endorsers will work best for each brand and be worth their multi-millions.

Measuring at the subconscious level using full-brain EEG sensors can give marketers an extremely accurate reading of spokespeoples’ attributes, how well they match brand attributes, and how they resonate with consumers. Likewise, measurements can be made to ascertain the effectiveness of the sponsorships themselves.

An excellent example of neurological testing’s power to discover and mine this deeply-submerged data is a study NeuroFocus did on Visa’s Winter Olympics sponsorship. We measured consumers’ subconscious responses to Visa’s messaging across multiple platforms, including their Olympics website, Facebook page, and TV campaign. The findings revealed a great deal, from the respective effectiveness of each platform in terms of overall ‘brand lift’, to which generated the strongest purchase intent, to how male and female consumers responded to the celebrity voice-over in the TV campaign, among many other results.

Capturing the degrees of attention, emotional engagement, and memory retention that consumers award sponsorships and endorsers in advance of committing substantial sums is obviously a win-win. Sponsors benefit from making the smartest strategic decisions; endorsers benefit from knowing that their participation will strike the best chord with the public; and consumers benefit from messaging that they find relevant, engaging, and rewarding.

We all have our conscious favorites, but only our subconscious knows which sponsorships and endorsers truly capture our imaginations, create lasting impressions, and build brand equity. Measuring at the subconscious level of the brain now enables marketers to make the most effective strategic sponsorship decisions, and the best marriage between endorser and brand.

In the end, the brain (not the heart) knows best who belongs on that box of Wheaties.


Fonte: Neurofocus