A eficacia da imagem dos grandes patrocinadores nos eventos esportivos- The effectiveness of the image of the major sponsors at sporting events

A copa do mundo de futebol, bem como a copa das confederações nos levam a refletir a efetividade dos grandes patrocinadores, que gastarão milhões de dólares para associar a sua marca ao evento. Existe a dificuldade de mensurar o quanto a marca ficou na cabeça das pessoas.


Um exemplo recente é a superbowl, e todo mundo está focado no resultado do Grande jogo. Como prever quem vai marcar os pontos principais? Eu não estou falando sobre a disputa de futebol. Eu não estou nem falando de qual anúncio será mais popular. Eu estou falando sobre o patrocínio mega-dólar e contratos de publicidade de publicidade que as empresas vão fazer como parte integrante de seus planos de marketing de 2012.

Dado que tais acordos podem chegar a centenas de milhões de dólares quando a mídia de compra e outros custos são contados para cima-para além das dezenas de milhões comprometidos com a verdade assinar contratos publicitários - é claro que ter as informações mais precisas sobre quais patrocínios e endossantes será mais eficaz é extremamente importante.
Até agora, os anunciantes não tiveram meios cientificamente confiáveis ​​para medir o valor de patrocínios, incluindo atletas e celebridades que seria o porta-vozes mais eficaz para uma marca ou produto. As chamadas respostas articuladas, obtidos através de pesquisas e grupos focais, foram os únicos métodos disponíveis. Suas deficiências estruturais, bem como metodologias de pesquisa de mercado são bem conhecidos. Mas agora o teste neurológico pode descobrir, com precisão científica e confiabilidade, exatamente o que patrocínios e endossantes que funcionará melhor para cada marca e valer os seus multi-milhões.
Medindo a nível subconsciente usando sensores cerebrais full-EEG pode dar comerciantes uma leitura extremamente precisa de atributos spokespeoples ', como bem eles correspondem atributos da marca, e como eles ressoam com os consumidores. Da mesma forma, as medições podem ser feitas para determinar a eficácia dos patrocínios próprios.
Um excelente exemplo do poder de testes neurológicos para descobrir e explorar esses dados profundamente submersos é um estudo NeuroFocus fez sobre o patrocínio da Visa Jogos Olímpicos de Inverno. Nós medimos as respostas dos consumidores a mensagens subconscientes da Visa em múltiplas plataformas, incluindo o seu website Jogos Olímpicos, página no Facebook, e campanha de TV.Os achados revelaram uma grande quantidade, a partir da respectiva eficácia de cada plataforma em termos de geral "elevador marca", a que gerou a intenção forte de compra, a forma como os consumidores masculinos e femininos responderam à celebridade voice-over na campanha de TV, entre muitos outros resultados.
Capturando os graus de atenção, envolvimento emocional e retenção da memória que o patrocínio consumidores de adjudicação e endossantes de antecedência de cometer somas substanciais é obviamente uma win-win. Patrocinadores benefício de fazer os mais inteligentes decisões estratégicas; endossantes benefício de saber que sua participação vai encontrar o melhor acorde com o público e os consumidores beneficiam de mensagens que achar relevante, envolvente e gratificante.
Nós todos temos nossos favoritos conscientes, mas apenas o nosso subconsciente sabe que patrocínios e endossantes realmente capturar nossas imaginações, criar impressões duradouras, e construir brand equity. Medindo a nível subconsciente do cérebro permite agora que os profissionais de marketing para fazer as mais eficazes decisões estratégicas de patrocínio e, o melhor casamento entre endossante e marca.
No final, o cérebro (e não o coração) sabe melhor que pertence a essa caixa de cereal.

The football World Cup and the Confederations Cup lead us to reflect the effectiveness of major sponsors, who will spend millions of dollars to associate their brand with the event. There is the difficulty of measuring how the brand was in people's minds.

A recent example is the superbowl and everybody’s focused on the outcome of the big game. So who do you predict will score the big points? I’m not talking about the football matchup. I’m not even talking about which advertisement will be most popular. I’m talking about the mega-dollar sponsorship and advertising endorsement deals that companies will make as an integral part of their 2011 marketing plans.

Given that such deals can reach into the hundreds of millions of dollars when media buying and other costs are counted up– in addition to the tens of millions committed to actually signing endorsement deals – it’s clear that having the most accurate information about which sponsorships and endorsers will be most effective is critically important.

Until now, marketers have had no scientifically reliable means to measure the value of sponsorships, including which athletes or celebrities would be the most effective spokespeople for a brand or product. So-called articulated responses, gained through surveys and focus groups, have been the only methods available. Their structural shortcomings as market research methodologies are well-known. But now neurological testing can discover, with scientific precision and reliability, exactly which sponsorships and endorsers will work best for each brand and be worth their multi-millions.

Measuring at the subconscious level using full-brain EEG sensors can give marketers an extremely accurate reading of spokespeoples’ attributes, how well they match brand attributes, and how they resonate with consumers. Likewise, measurements can be made to ascertain the effectiveness of the sponsorships themselves.

An excellent example of neurological testing’s power to discover and mine this deeply-submerged data is a study NeuroFocus did on Visa’s Winter Olympics sponsorship. We measured consumers’ subconscious responses to Visa’s messaging across multiple platforms, including their Olympics website, Facebook page, and TV campaign. The findings revealed a great deal, from the respective effectiveness of each platform in terms of overall ‘brand lift’, to which generated the strongest purchase intent, to how male and female consumers responded to the celebrity voice-over in the TV campaign, among many other results.

Capturing the degrees of attention, emotional engagement, and memory retention that consumers award sponsorships and endorsers in advance of committing substantial sums is obviously a win-win. Sponsors benefit from making the smartest strategic decisions; endorsers benefit from knowing that their participation will strike the best chord with the public; and consumers benefit from messaging that they find relevant, engaging, and rewarding.

We all have our conscious favorites, but only our subconscious knows which sponsorships and endorsers truly capture our imaginations, create lasting impressions, and build brand equity. Measuring at the subconscious level of the brain now enables marketers to make the most effective strategic sponsorship decisions, and the best marriage between endorser and brand.

In the end, the brain (not the heart) knows best who belongs on that box of Wheaties.


Fonte: Neurofocus

The buying Brain

O mundo do neuromarketing parece ser envolto em mistério. Não existem estudos universitários que demonstram conclusivamente que se pode melhorar a eficácia da publicidade ou projetar produtos superiores utilizando imagens do cérebro ou biometria. Praticamente todas as pesquisas de neuromarketing a data teve lugar no seio das empresas privadas, que tendem a liberar alguns detalhes de seu trabalho, tanto por razões de concorrência e de proteger as relações com clientes.Então, foi com grande expectativa que eu li O Cérebro Comprar pela NeuroFocus CEO, Dr. AK Pradeep. NeuroFocus, uma unidade da Nielsen, é a maior provedora de serviços de neuromarketing.
Os leitores vão obter dois benefícios principais do cérebro de compra. Primeiro, eles vão ganhar uma compreensão muito melhor de como estudos de neuromarketing são realizadas e os fundamentos para se chegar a conclusões sobre a eficácia da publicidade. Dr. Pradeep não revela as técnicas detalhadas analíticos empregados por NeuroFocus, mas não dar aos leitores uma boa noção das técnicas utilizadas e as métricas utilizadas.
A segunda vantagem é o Pradeep conselho acionável oferece baseada na riqueza de dados acumulados por NeuroFocus. Até mesmo os comerciantes que não têm o orçamento para contratar uma empresa de neuromarketing pode aplicar as recomendações contidas no cérebro de compra. Capítulos específicos abordam vendendo para Boomers, Homens, Mulheres e "mamãs", enquanto outros capítulos olhar descobertas relacionadas com a publicidade, branding, venda a retalho, design de produto e embalagem.
Na melhor tradição de neuromarketing, muitos capítulos começam com uma "história" - um estudo de caso de um problema particular NeuroFocus estudado. O início da história prepara o palco para uma discussão mais longa das questões de marketing envolvidos e algumas descobertas relevantes, seguidos pela conclusão da história e algumas resumo "takeaway" pontos. O capítulo sobre as embalagens, por exemplo, começa com o conto de um comerciante não especificado, cujo produto estava a perder quota de mercado para um concorrente, possivelmente devido ao design de embalagem fraco. Pradeep em seguida, lança um debate aprofundado sobre as variáveis ​​de embalagem e que NeuroFocus aprendeu sobre elas.



The world of neuromarketing seems to be shrouded in mystery. There are no university studies that conclusively demonstrate that one can improve advertising effectiveness or design better products using brain scans or biometrics. Virtually all of the neuromarketing research to date has taken place within private companies, who tend to release few details of their work both for competitive reasons and to protect client relationships. So, it was with great anticipation that I read The Buying Brain by NeuroFocus CEO, Dr. A. K. Pradeep. NeuroFocus, a unit of Nielsen, is the largest provider of neuromarketing services.


Readers will derive two main benefits from The Buying Brain. First, they will gain a much better understanding of how neuromarketing studies are conducted and the rationale for reaching conclusions about advertising effectiveness. Dr. Pradeep doesn’t reveal the detailed analytical techniques employed by NeuroFocus, but does give readers a good sense of the techniques used and metrics employed.


The second benefit is the actionable advice Pradeep offers based on the wealth of data accumulated by NeuroFocus. Even marketers who don’t have the budget to hire a neuromarketing company can apply the recommendations in The Buying Brain. Specific chapters address selling to Boomers, Men, Women, and “Mommies,” while other chapters look at findings related to advertising, branding, retail selling, product design, and packaging.


In the best neuromarketing tradition, many chapters start with a “story” – a case study of a particular problem NeuroFocus studied. The beginning of the story sets the stage for a longer discussion of the marketing issues involved and some the relevant findings, followed by the conclusion of the story and a few summary “takeaway” points. The chapter on packaging, for example, begins with the tale of an unspecified marketer whose product was losing market share to a competitor, possibly due to weak package design. Pradeep then launches into a detailed discussion on packaging variables and what NeuroFocus has learned about them.

Fonte:http://www.buyingbrain.com/blog/

necessidade x desejo - necessity x desire

Ao longo dos ultimos 15 anos tenho lido muito sobre o que é necessidade e o que é desejo. Eu criei minha própria definição, baseado em várias definições estabelecidas, a fim de facilitar o entendimento dos meus alunos:
Over the past 15 years I have read a lot about what is needed and what is desire. I created my own definition, based on various definitions to facilitate understanding of my students:

- Necessidade é algo que define o ser humano e seu estágio de existência. É a falta, aquilo que o completa. Eu gosto muito dos exemplos de necessidade de Engel(2000). A necessidade de Sobrevivência, segurança,saúde, amor, Companhia, entretenimento, prazer, poder , Imagem social( não confunda com status, pois é mais abrangente), informação, doar, possuir.
Need is something that defines the human being and their stage of life. It is the lack what the full. I like the examples of the need to Engel (2000). The need for survival, security, health, love, company, entertainment, pleasure, power, social image (not to be confused with status, it is more comprehensive), information, give, possess.

- O desejo é o objeto que preenche essa falta, como exemplo:
The desire is the object that fills this lack, as an example:


No Natal surgem várias "faltas" imagem social, companhia ( sentir o reconhecimento do outro, nos eventos de amigos ocultos), e principalmente Amor ( de mãe e pai, do namorado,de filho, marido e mulher) e os presentes são a tentativa de ocupar a "falta". Mas a falta não precisa ser preenchida apenas com presentes, ela pode ser preenchida com um simples gesto de carinho pelo outro.
Infelizmente na nossa sociedade de consumo a necessidade quase sempre gera um objeto de desejo, que nos faz mais fugaz e menos profundo em nossas relações.
At Christmas arise several "flaws " social image, the company (feel the recognition of other, hidden in the events of friends), and especially love (mother and father, boyfriend, son, husband and wife) and gifts are an attempt to fill the "missing". But the lack not only needs to be filled with gifts, it can be filled with a simple gesture of affection for each other.
Unfortunately in our consumer society generates almost always need an object of desire, which makes us more fleeting and less deep in our relationship.

A "ponte" entre a necessidade e o desejo é a EMOÇÃO e ela não depende do apenas do objeto, mas da nossa relação com o outro.

The "bridge " between the need and desire is the EMOTION and she does not only depend on the object, but our relationship with each other.

O código cultural - Cultural code

Já Falamos na psicologia evolutiva, na psicologia social, na psicologia do individuo, mas não esquecemos e enfatizamos a importância da Antropologia, principalmente cultural, como influência de nossas emoções e comportamentos. Dando continuidade ao link de livros que nos ajudam elucidar esse ser humano, curioso, porém complexo, temos o livro do Clotaire que desvenda os códigos que nos levam a consumir. Esses códigos fazem parte de nossa cultura, sociedade e antropologia.

O antropólogo Clotaire Rapaille nos mostra neste livro como decifrar o 'código cultural' para entendermos melhor o comportamento das pessoas considerando o país em que vivem. Desde crianças aprendemos o código de uma cultura e agimos de acordo com ele, sem nos dar conta disso. O código cultural é aquilo que nos faz brasileiros, americanos, franceses ou alemães, e molda de forma invisível o nosso comportamento. Também especialista em marketing, o autor utilizou o 'código cultural' para ajudar, por exemplo, a Chrysler a construir o PT Cruiser - o carro mais bem-sucedido dos últimos tempos, além de ter aplicado esse conceito para ajudar dezenas de empresas a melhorarem sua lucratividade. Mostrando-nos por que as pessoas ao redor do mundo agem e pensam de formas diferentes, esse livro nos oferece uma perspectiva libertadora, promovendo um maior entendimento entre as várias culturas.

We talked already in developmental psychology, social psychology, psychology of the individual, but not forgotten and emphasize the importance of anthropology, especially cultural, and influence our emotions and behaviors. Continuing the link for books that help us clarify this human being, curious, however complex, we have a book that unveils Clotaire codes that lead us to consume. These codes are part of our culture, society and anthropology.



The anthropologist Clotaire Rapaille this book shows us how to decipher the 'cultural code' to better understand the behavior of people considering the country in which they live. Since children learn the code of a culture and act according to it, without realizing it. The cultural code is what makes us Brazilians, Americans, French or German, and invisibly shapes our behavior. Also specializes in marketing, the author used the 'cultural code' for help, for instance, Chrysler build the PT Cruiser - the car most successful of recent times, and have applied this concept to help dozens of companies improve profitability. Showing us why people around the world act and think differently, this book offers us a liberating perspective, promoting greater understanding between different cultures.

Por que os Homens Jogam e as Mulheres Compram Sapatos - Why Men Play and Women buy shoes

Responder porque homens e mulheres são diferentes é o principal objetivo desta obra que explica o que é a natureza humana e analisa os seres humanos sob a ótica da psicologia evolucionista. Um estudo que avalia, segundo esta ramificação da psicologia, as desigualdades políticas e econômicas, os conflitos, a religião, o casamento, a família, o sexo e a violência. E apresenta conclusões bastante esclarecedoras a respeito de tais pontos.

Mais do que isso o livro é mais um elemento que podemos associar para entender que as emoções e comportamentos humanos tem influencias de milhares de anos atrás. como por que os homens gostam de mulheres loiras, onde o autor através de pesquisas da psicologia evolutiva conclui que nos homens pré-históricos o cabelo era uma forma de avaliar a saúde da mulher e os cabelos claros facilitavam essa análise.

É um livro delicioso de ler nos revela curiosidades evolutivas surpreendentes.

Answer because men and women are different is the main goal of this book that explains what is human nature and examines human beings from the perspective of evolutionary psychology. A study that evaluates, according to this branch of psychology, political and economic inequalities, conflict, religion, marriage, family, sex and violence. And very enlightening presents conclusions regarding these points.

 

More than that the book is another element that we can associate to understand that emotions influence human behavior and has thousands of years ago. like why do men like blonde women, where the author through research of evolutionary psychology concludes that in prehistoric men hair was a way to assess the health of women and the light hair facilitated this analysis.

It is a delightful book to read reveals amazing evolutionary curiosities

 

 

 

As diversas especialidades que compoem o comportamento do consumidor - The various specialties that make up the consumer behavior

As mais diversas especialidades estão presentes no estudo do comportamento do consumidor
The various specialties are present in the study of consumer behavior

Além das especialidades descritas acima, hoje temos em nível de indivíduo, a neurociência e a psicologia evolutiva.

Em nível de sociedade, a Antropologia social e Antropologia evolutiva são especialidades que afloram nos estudos do comportamento humano.

Nós devemos estudar o comportamento pelo foco social e terminar com ao foco no indivíduo.

Mas todos esses níveis de estudos passam pela mente das pessoas e são conduzidos pela emoção e não pela razão.

In addition to the specialties listed above, we now have at the individual, neuroscience and evolutionary psychology.

At the level of society, social anthropology and evolutionary anthropology are specialties that arise in studies of human behavior.
We must study the behavior of the social focus and end with the evaluation of the individual.
But all these levels of education are the minds of people and are driven by emotion and not reason.

O uso da neurociência no estudo do comportamento humano

Já falamos que a emoção é um dos grandes elos para descobrir como as pessoas se comportam. Hoje é possível filmar o que pensamos e com isso saber o que as pessoas estão pensando quando se comportam desse ou daqule jeito. O programa fantastico da rede globo mostrou um estudo nos EUA sobre esses experimentos. No futuro próximo poderemos entender com detalhes o que as pessoas pensam.
http://fantastico.globo.com/Jornalismo/FANT/0,,MUL1548443-15605,00-CIENTISTAS+AMERICANOS+E+JAPONESES+LEEM+PENSAMENTOS+E+SONHOS.html

We talked that emotion is one of the great links to find out how people behave. It is possible to shoot what we think about it and know what people are thinking when they behave this way or daqule. The program fantastic network world showed a U.S. study on these experiments. In the near future we can understand in detail what people think.

Big Brother Brasil - 10 está no fim

O BBB 10 está no fim e mais uma vez, podemos tirar exemplos de comportamentos humanos. A rede globo ao criar dessa vez o micro universo BBB se superou. Escolheu representantes da sociedade sintonizados com as redes sociais, Serginho e Tessália, pois é ai que os jovens se miram e os jovens são onde o programa tem mais audiência.

Para o professor de psicologia Valdeci Gonçalves da Silva, entretanto, o programa apresenta alguns aspectos positivos, apesar de seu título ilustrar a desvalorização da língua portuguesa, por demonstrar que o confinamento produz situações alheias à realidade. Para ele, o programa serve como um "laboratório" de apreciação da conduta. Mas o autor ressalta que "num país tão carente de cultura o Big é um programa que, com tantos recursos investidos, não consegue passar algo mais instrutivo.

Nesta edição se tem o maior número de homosexuais assumidos desde a estréia do programa: Sérgio, Dicésar e Angélica. Por esta questão o Ministério da Justiça esteve monitorando o programa por preocupações relativas à homofobia.

Os especialistas são unanimes em afirmar quenão há qualquer conteúdo válido para crianças, existe exploração da sensualidade e que prejudicam "a formação da criança", o que concordo plenamente. O BB nada mais é do que uma novela da sociedade real brasileira, criada num micro universo, onde os seres ali presentes se tiverem personalidades fortes e não souberem ter um alto grau de socialização, são eliminados.

O BB continua sendo um ótimo laboratório de estudo do comportamento humano, onde os participantes são meros elementos de um jogo social.

The BBB 10 is up and once again we can draw examples of human behavior. Network globe to create this time the micro universe BBB excelled. Chosen representatives of civil society in tune with social networks, Serginho and Thessaly, because that is where young people vie and young people are where the program has more audience.

For psychology professor Valdeci Gonçalves da Silva, however, the program has some positive aspects, although its title to illustrate the devaluation of the Portuguese language, to demonstrate that confinement produces situations unrelated to reality. For him, the program serves as a "laboratory" for assessing the conduct. But the author points out that "a country so lacking in culture Big is a program that, with so many resources invested, can not pass something more instructive.

This edition has the largest number of homosexuals made since opening the program: Sérgio, dices and Angelica. For this question the Justice Department has been monitoring the program by concerns about homophobia.

Experts are unanimous in saying quenão is no valid content for children, there is exploration of sensuality and damaging "the formation of the child", which I fully agree. BB is nothing more than a novel of the Royal Society in Brazil, created a micro universe, where humans are present there if they have strong personalities and do not know have a high degree of socialization, are eliminated.

The BB is still a great laboratory for the study of human behavior, where the participants are merely elements of a social game.

A mesa com a familia

Através de uma pesquisa qualitativa, Letícia Casotti nos oferece em À MESA COM A FAMÍLIA uma visão abrangente das preferências, dos conflitos e mesmo das perplexidades por que passam os consumidores de alimentos brasileiros. Com um texto envolvente, sinaliza, neste estudo que teve origem em sua tese de doutorado na área de Inovação Tecnológica e Organização Industrial (ITOI), importantes pontos para serem pensados e aproveitados por empresas e profissionais ligados ao consumo de alimentos.

Dando continuidade a linha evolutiva e fazendo uma comparação com os dias de hoje, temos esse estudo baseado numa avaliação antropologica social, mostrando que não podemos analizar o alimento apenas como meio de sobrevivência, mas sim como elemento de interação social e prazer.

O prazer da alimentação parece majoritariamente ser procurado em culturas latinas, como a brasileira, enquanto que a saúde é vista como prioridade em culturas anglo-saxônicas. O termo saúde não é associado, pela maior parte da população, à sobrevivência e medo de doença e morte. A conformidade com normas culturais e a estética do corpo, importantes em culturas latinas, leva os consumidores a estabelecerem um padrão de alimentação visando o prazer e a sedução (principalmente entre as mulheres). Dessa forma, conclui-se que a condição de país latino é um fator de grande importância na determinação do modelo alimentar do povo brasileiro.

Levi-Strauss , Antropologo social, nos coloca a relação de socialização dos alimentos na sociedade moderna e enfatiza que podemos comhecer os povos pelos alimentos que ele consome. Em um dos seus livros, Cru e Cozido, ele realiza um estudo primorozo de como os alimentos dão identidade a uma cultura e a um povo.

Through a qualitative research, Leticia Casotti gives us in THE TABLE WITH THE FAMILY a comprehensive view of preferences, conflicts and even the perplexities experienced by consumers of Brazilian food. With an engaging text, signals, in this study that originated in his doctoral thesis in the area of Technological Innovation and Industrial Organization (ItoI), important points to be designed and used by companies and professionals associated with the consumption of food.
Continuing the evolutionary line and making a comparison with today, we have this study based on an assessment social anthropology, showing that we can not analyze the food only as a means of survival, but as an element of social interaction and enjoyment.

The pleasure of food seems to be sought mainly in Latin cultures, like the Brazilian, while health is seen as a priority in Anglo-Saxon cultures. The term health is not associated by most people, survival and fear of illness and death. Conformity to cultural norms and physical fitness are important in Latin cultures, leads consumers to establish a pattern of power aimed at pleasure and seduction (mainly women). Thus, it appears that a country of Latin is a major factor in determining food pattern of the Brazilian people.


Levi-Strauss, social anthropology, puts us in the relationship of socialization of food in modern society and emphasizes that people can comhecer the food it consumes. In one of his books, Raw and Cooked, it performs a primorozo study of how foods give identity to a culture and a people.

Pegando fogo - Por que cozinhar nos tornou humanos

Pegando fogo
Por que cozinhar nos tornou humanos
Richard Wrangham

“Wrangham revê O cru e o cozido, do antropólogo francês Lévi-Strauss,
e defende uma provocativa hipótese sobre a história humana.”


Nature


“Um livro absolutamente fascinante.”

Nigella Lawson chef e apresentadora do programa Nigella, no GNT Uma nova e original teoria sobre a evolução humana: ao contrário do que se pensa desde Darwin, passamos a cozinhar antes de nos tornarmos humanos, e nos tornamos humanos justamente porque passamos a cozinhar. É o que propõe o americano Richard Wrangham em Pegando fogo.
A “hipótese do cozimento” afirma que um antepassado imediato do Homo sapiens, o Homo erectus, dominou o fogo e o cozimento há cerca de 1,8 milhão de anos. A energia extra obtida com o alimento
cozido deu vantagens biológicas aos primeiros cozinheiro se permitiu mudanças na anatomia, na fisiologia, na ecologia e na sociedade.
Entre histórias sobre comunidades de dieta crua ou vegetariana, sobreviventes na selva e no mar, o cotidiano alimentar de esquimós, índios brasileiros, aborígenes australianos e tribos africanas, Wrangham conta sua própria experiência no território selvagem dos chimpanzés – onde viveu com eles e, sobretudo, comeu o que eles comem.
O autor traça nessa obra singular um painel de temas tão diversos quanto as antropologias cultural e biológica, a biologia evolutiva, a primatologia e a anatomia do sistema digestivo. Sempre com um texto simples, instigante e ao mesmo tempo profundo.

RICHARD WRANGHAM é um antropólogo biológico de grande destaque na atualidade. Discípulo de Jane Goodall, um dos maiores nomes da história da primatologia, leciona na Universidade Harvard e dirige o Kibale Chimpanzee Project, em Uganda, a mais importante pesquisa de comportamento de macacos no mundo. Colabora para jornais e revistas como Nature, New Scientist, Boston Globe e Scientific American.

O livro é um contraponto interessante em relação a origem das especies, que nos elucida a origem de nosso comportamento humano e de consumidor, através do estudo da antropologia evolutiva. Não podemos entender o consumidor pela sua história presente, mas sim na evolução da humanidade. O codigo da mente em relação ao consumo está sempre em evolução, assim como a humanidade. Alguns codigos permanecem, outros mudam em decadas, outros em gerações e outros com a evolução humana que pode levar centenas ou milhares de anos.

"Wrangham review The Raw and the Cooked, the French anthropologist Levi-Strauss,
and defends a provocative hypothesis about the human history. "

Nature
"A book absolutely fascinating."



Nigella Lawson chef and host of Nigella in GNT A new and original theory of human evolution: on the contrary to popular belief since Darwin, we started to cook before we became human, and we became human precisely because we are cooking. It is proposed that the American Richard Wrangham on fire.






The hypothesis of cooking "says an immediate ancestor of Homo sapiens, Homo erectus, dominated the fire and cooking for about 1.8 million years. The extra energy gained from food baked gave biological advantages to the first cook was allowed changes in anatomy, physiology, ecology and society.


Among stories about communities of raw or vegetarian diet, surviving in the jungle and the sea, the daily intake of Eskimos, Indians, Australian Aborigines and African tribes, Wrangham tells his own experience in the territory of wild chimpanzees - lived with them and, above all , ate what they eat.


The author traces this work a unique panel of subjects as diverse as the biological and cultural anthropology, evolutionary biology, primatology and the anatomy of the digestive system. Always with a simple text, provocative and yet profound.

Richard Wrangham is a biological anthropologist of great prominence in the news. A disciple of Jane Goodall, one of the biggest names in the history of primatology, a professor at Harvard University and directs the Kibale Chimpanzee Project in Uganda, the most important search behavior of monkeys in the world. Contributes to newspapers and magazines such as Nature, New Scientist, Boston Globe and Scientific American.


The book is an interesting counterpoint for the origin of species, we elucidated the origin of our human behavior and consumer, through the study of evolutionary anthropology. We can not understand the consumer for this history, but the evolution of humanity. The code of the mind in relation to consumption is always evolving, as well as humanity. Some codes remain, others change in decades, other generations and others with human evolution that can take hundreds or thousands of years.

A evolução das emoções humanas

A publicação de "A Origem das Espécies" em 1859 apresentou ao mundo a arrojada teoria de Charles Darwin que explicava a evolução pela seleção natural. Preocupado com a aceitação que teriam suas teses, o naturalista inglês publicou nos anos seguintes livros fundamentais para sustentar a teoria. A Companhia de Bolso lança no Brasil em 2009 a edição de bolso do livro "A Expressão das Emoções no Homem e nos Animais" (Companhia de Bolso, 2009). Nesta obra fascinante, lançada originalmente em 1872, Darwin demonstra que os animais também sentem raiva, medo, ciúme, manifestados por meio das expressões -- que ele examina e explica do ponto de vista de sua funcionalidade no processo de adaptação do indivíduo ao meio. Darwin explica que a cobra cascavel, por exemplo, usa o som de seu guizo para espantar predadores. Mas é ao falar das complexas emoções e expressões do homem que Darwin vai mais longe. Ele defende que algumas de nossas expressões são resquícios herdados de antepassados primitivos, comuns ao homem e a outros animais. Mais: Darwin sustenta que muitas de nossas expressões são inatas e não aprendidas, já que se repetem em homens das mais variadas culturas. É nesse ponto que o livro ultrapassa em muito o projeto inicial de sustentar a teoria da evolução e inaugura o estudo dos aspectos biológicos do comportamento, uma das vertentes das neurociências. O tema não poderia ser mais atual, e o rigor empiricista de Darwin, assim como sua aguçada percepção emocional, servem de inspiração a todos os que se interessam por compreender as emoções.

A emoção permeia as nossas decisões .GLADWELL faz uma abordagem interessante no seu livro Blink, quando faz uma relação entre intuição e decisão e coloca casos onde ele discute a necessidade de valorizarmos nossas intuições, que são baseadas em experiências já vivenciadas, e se já foram vivenciadas passa pela emoção e é ai que percebemos que o livro de Antônio Domasio" O erro de descarte" se  cruza com BLINK , tendo como elo a emoção.

Veja a sinopse do livro:

O título Blink, a decisão num piscar de olhos pode sugerir algum tratado de auto-ajuda mas, na verdade, o novo livro do jornalista Malcolm Gladwell, conhecido pelo sucesso Ponto de desequilíbrio (Como pequenas coisas podem fazer uma grande diferença), analisa, de forma detalhada e fascinante, a importância do que chamamos de intuição. Blink (The Power of Thinking Without Thinking, no original) trata das decisões instantâneas, da parte do nosso cérebro, conhecida como inconsciente adaptável, capaz de realizar raciocínios imediatos e chegar a conclusões antes que tomemos noção consciente do que está acontecendo. O livro começa citando na introdução um curioso exemplo desse processo mental. Entre 1983 e 1986, o museu J. Paul Getty negociou a compra de uma estátua de mármore grega datada do século VI a.C. e durante esse período foi realizada uma série de exames científicos e pesquisas históricas que pareciam autenticar a origem do precioso objeto.

No entanto, em diferentes momentos ao longo desses três anos, aconteceu de seis especialistas duvidarem da autenticidade da obra, aparentemente sem motivo, à primeira vista. "Eles simplesmente deram uma olhada na estátua, uma parte de seus cérebros efetuou uma série de cálculos instantâneos e, antes que tivessem qualquer espécie de pensamento consciente, eles sentiram algo", narra o autor para em seguida dedicar o resto do livro a explicar como funciona esse processo mental e mostrar mais exemplos de situações relativas a ele. Como conclusão, Gladwell defende a importância dos dois primeiros segundos em que o ser humano reage a uma situação. Em suas 254 páginas, Blink trata a intuição como importante ferramenta de decisão, um diferencial que deve ser cada vez mais valorizado no mercado de trabalho e na vida pessoal. E faz isso com uma linguagem acessível e envolvente que tornou o livro um sucesso que vendeu mais de 200 mil exemplares nos Estados Unidos em apenas três meses.

Descartes foi o autor da celebre frase " penso logo existo" que é criticada e  reescrita por Antonio Damasio que nos aponta alguns “erros” de Descartes  é tem como ponto principal o erro de Descartes na separação entre a mente e o corpo. 

O que se passa no cérebro são operações mentais  que  influencia o corpo e vice-versa. Dai portanto, o título do livro. A mente  faz parte do cérebro contrapondo a separação simplista de mente e corpo no qual a alma  é independente do corpo e das emoções ( ai está ela novamente), e não ocupa lugar no espaço. 

O autor diferente do descarte enfatiza a necessidade de se associar o biológico com o psicológico para explicar a relação permanente entre razão e emoção. 

Iremos trabalhar essa relação biológica e psicológica de Damásio a frente.

Descartes was the author of the famous phrase "I think therefore I exist" which is criticized and rewritten by Antonio Damasio suggests that in some "mistakes" of Descarte is the main point is to Descarte the error of separation between the mind and body.
   What is happening in the brain are mental operations that affect the body and vice versa. so hence the title of the book. The mind is part of the brain simplistic opposing the separation of mind and body in which the soul is independent of the body and emotions (there she is again), and takes place not in space.
   The author emphasizes disposal other than the need to link the biological with the psychological explanation for the ongoing relationship between reason and emotion.
   We will work this relationship of biological and psychological Damásio ahead.

O big Brother já começou e para quem estuda o comportamento humano é um prato cheio, pois o BB é um grande laboratório para estudos Antropológicos, sociológicos e principalmente psicológicos.

Na vertente Antropológica podemos pensar na Antropologia Social e dentro desta a Antropologia das emoções ( Antropologia das emoções é uma linha teórico-metodológica da Antropologia^{[carece de fontes]} que lida com a categoria analítica emoção como objeto de análise.).  É o que discutiremos a frente.

        A Sociologia aparece como estudo dos indivíduos dentro de um grupo e uma sociedade, que é o ambiente a que eles são submetidos dentro da casa, sendo que esse ano começou com dois grupos distintos e uma casa de vidro.

Finalmente, é não menos importante, a análise psicológica focando o estudo da personalidade dos indivíduos, onde os indivíduos irão tentar esconder os seus verdadeiros " EUs" e tentar mostrar um EU aceito pelo grupo e pela sociedade externa.

The Big Brother has started and for those who study human behavior is a plateful, as the BB is a great laboratory to study anthropology, sociology and mainly psychological. 

  On the Anthropological can think of Social Anthropology and within this the emotions of Anthropology (Anthropology of emotions is a line of theoretical and methodological Anthropology [lacks sources] who deal with the analytical category emotion as the object of analysis.). That is probably the front.
         The study appears as Sociology of individuals within a group and a company which is the environment that they are submitted within the home, and this year began with two separate groups and a house of glass.
   Finally, it is no less important, the analysis focusing on the psychological study of the personality of individuals, where individuals will try to hide their real "self" and try to show a "self' for the  group and for the external society for to be accept by them.

desejo de status = busca de Amor

A crise econômica nos leva a uma desconfiança no futuro, provoca ansiedade e afetam nossas emoções. O consumo, na maioria das vezes , é a forma com que as pessoas dentro da sociedade buscam satisfazer seus desejos, os quais mexem com suas emoções.

Grande parte do nosso consumo é para cobrir a grande falta de estima ou Status e essa falta está quase sempre relacionada a falta de amor.

        Alain de Botton faz uma análise crítica entre a busca de status e a falta de Amor, entretanto cabe uma reflexão sobre o comprometimento de nossa alma, quando não consumimos nos sentimos menos aptos a busca de sermos mais amados. 

The economic crisis leads us to a distrust in the future, cause anxiety and affect our emotions. The consumption, in most cases, is the way that people inside the company seek satisfy their desires, which move with their emotions. 

  Much of our consumption is to cover the great esteem or lack of status and this lack is almost always related to lack of love.
         Alain de Botton is a critical analysis of the search for status and lack of love, however it is a reflection of the commitment of our soul, not when we consume less able to search to be more loved.

Estamos começando esse blogger no intuito ajudar as pessoas interessadas em entender a transformação da alma das pessoas na sociedade de consumo.
Abordaremos questões Antropológicas, psicológicas e sociológicas do consumo, mostrando que o consumo vai muito além do comportamento observável e atingi em cheio nossa alma e nosso ser.